宗宁:谁来捍卫主播的音乐梦

一凡梦 发表于 2019-10-30 16:03:27 | 只看该作者
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最近一则视频在网上形成热议,名字是《原来你是这样的主播》,里面采访了几位主播背后的故事,让大家看到了主播靓丽鲜艳外表下的真实生活,给大家一个不一样的视角,去试图揭开这个职业神秘的面纱,至少说,让大家从另一个角度看到了主播不同的一面。



这个视频一经发布就迅速登陆各大视频网站十三张棋牌游戏,优酷、乐视、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等平台的播放量纷纷超过100万。




同时在微博上引发了广泛关注和讨论,五十多位微博大v参与了转发和评论,数百位主播对此视频表示有共鸣感,话题#原来你是这样的主播# 也成功进入社会榜第一名,24小时榜单第二名,带此话题的微博甚至受到微博CEO王高飞的点赞。


主播背后有辛酸

其实在很多人眼里,就好像视频采访的那样,大家都觉得主播是一个颜值高、收入高、生活轻松的职业,很多人不理解这样的一个群体,也不知道他们到底多有钱。其实,这个行业显然远远不像大家想象的那样,而这种真实背后的反差,也许就是这个视频被热议的原因吧。视频中的三个主播,两女一男,要么出身贫困,在外面找不到什么很好的机会还要回家照顾妈妈,所以就做了主播。而另一位姑娘则有先天的残疾,找工作更是困难,但在直播中,得到了大家喜爱和尊重。位小伙子则是有一个艺人梦,但这条路又谈何容易,在直播中,他找到了自己的舞台。当然,也许因为他更专业的缘故,他获得的粉丝也是最多的。


我相信这不是主播的全部,甚至可能也只是主播的一小部分。但是一叶知秋,我们看到的更多的还是平凡甚至更平凡的人群。说句不好听的,如果有更好的选择,可能愿意天天去做直播的人也不会特别多。很多平台都有规定签约主播的表演时间,这个和上班也没什么差别,甚至更乏味和缺乏成长性。大家不知道什么时候就不火了,甚至有的时候平台都会跑路拖欠工资,更多的主播还是这种普通人,而非那种宝马香车的美女,所以能让我们更真实的看到主播的生活背后,恐怕是这个视频火爆的原因吧。


无心插柳的营销

这个视频很可能是酷狗直播做的一次营销。酷狗直播之前叫繁星直播,一看这个名字你也知道是希望能够产生很多星星的。不过酷狗作为全国最大的互联网音乐服务商,酷狗直播依托酷狗强大的音乐版权实力,从音乐直播这个品类切入直播行业,走出了像庄心妍,唐古,李佑晨,童可可等专业的歌手,确实是行业中的一股清流,毕竟大部分主播并不是表演专业见长。当然,大家喜欢看主播可能更多的也是真实,只是专业也是相当重要的了。


在我看来,制作这种视频的初衷,一方面希望提升平台在行业的影响力,另一方面,也是希望能够更真实的反应主播的生存状况,而增进社会对这个职业的理解,让他们更有社会地位,更容易去得到社会的认同。这种正能量的事情很费功夫,大概花了三个月的时间才拍好,但一般也不会有什么很好的效果,毕竟没有什么造人、吸毒之类的大新闻。但意外的火了,也证明了好的内容、真实的内容才是营销真正的核心。尽管没有很好的宣传到酷狗的直播平台这件事情,却凸显出了酷狗的企业责任感,也真是无心插柳的结果了。


酷狗的音乐直播梦想

酷狗的繁星直播更名为酷狗直播,可能是酷狗最想告诉大家的,只是大家没有注意到这个问题,这也算是酷狗的一点小无奈。四年来繁星一直作为独立的品牌在成长的和发展,取得了其实非常不错的成绩。随着繁星直播的不断强大,和酷狗也形成了非常不错的互补关系,酷狗提供了资讯、视听、互动为主的一体化娱乐服务加上自己持有的大量版权,给繁星直播很好的平台基础,而繁星直播也已主打音乐真唱,着眼于普通用户对音乐的创作及音乐活动的参与,为酷狗的用户提供了一个展示自己才艺的平台。这使得酷狗的生态也就更加完整,用户的满意程度,自然也大大提升。


现在繁星直播的更名,显然是把直播平台纳入到了自己的整体发展中来,成为自己业务的一个主体,这是酷狗的一个战略上的升级,也是对繁星直播这几年来发展的肯定,而酷狗这种音乐加主播的模式显然又是直播界的一股清流,在大家纷纷转型做综艺直播的时候,酷狗直播定位于一个纯粹的鼓励唱歌爱好者的平台,这里有最热爱音乐的声音,很多人并不一定想成为明星,但本身热爱,在这能被发现能与人分享,找到属于自己的志同道合的朋友和圈子,有这么一个平台就够了。综合这些能看出,酷狗想做的事情很简单,无论是酷狗音乐,还是酷狗直播、酷狗耳机,一直围绕着音乐满足用户全面化的需求。

 

回归到主播,这个群体确实存在很多争议,过分浮躁和功利,也还有太多上不了台面的部分。有人为了名与利不惜以出位来博眼球,但也有如视频中为了养家、为了实现自我价值、为了追寻梦想的平凡努力人,只是“低俗永远比真相更吸引人”。酷狗直播想在这么一个浮躁的现实社会里,给出自己不一样的理解和行动,借助直播这一工具,一方面给主播提供一个实现音乐梦想的舞台,另一方面,也希望公众能够从更纯粹的角度去理解和看待主播。从这点来说,我觉得,是值得肯定的。

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