湖南卫视《我想和你唱》被《光明日报》大赞:为普通人实现音乐梦

风孩 发表于 2019-05-17 09:35:31 | 只看该作者
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编按:《光明日报》近日发表了专文,高度评价《我想和你唱》为普通人实现音乐梦,跨屏互动促综艺变革。以下为全文:



《我想和你唱》:为普通人实现音乐梦


文|冷凇(中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、电视节目创新研发专家)张丽平


“台移互动”:传统电视与移动终端强强联合


移动互联时代将人们置身于各式各样的终端之间,电脑、电视、智能手机、平板电脑……这些大大小小的屏幕让现代人目不暇接,只是很多屏幕早已不再“各司其职”:手机、电脑、PAD均可以转化为电视功能。


在各个屏幕渐渐“你中有我,我中有你”的态势之下,似乎只有电视“依然还是电视”。在这个信息不断交互的时代,电视媒体也已经开始了与其他媒体融合的尝试,遗憾的是在移动终端呈现的多数内容依然只是传统电视内容的翻版,这并不是真正意义上的媒体融合。


在收视下跌、关注下降、影响力下滑的趋势中,传统电视与其他屏幕的互联融合早已迫在眉睫。



在诸多尝试都收效甚微的情况下,湖南卫视2016年推出的一档全新的综艺节目《我想和你唱》却打开了一个媒介融合的突破口,为我国的电视节目跨屏互联建立起了一个可贵的范式,使中国的电视媒介融合终于变成了现实。


手机、平板电脑等移动终端早已是现代人不能离手的日常工具,《我想和你唱》将电视节目与手机等移动终端连结,利用APP软件等移动端让这些基数巨大的用户与电视节目互动,真正的将移动端的用户转移到了电视节目制作的进程中来。




节目通过音乐歌唱这种较低门槛的比拼活动,让广大移动终端的用户通过APP与明星进行同框对唱,以此来选拔出六位选手参与到节目录制之中,在互联网上和电视节目中形成双重引力效应,真正的实现了互联网手段与电视制作手段的深层次结合。


正如《我想和你唱》节目所展现的那样,跨屏互动并不是“去电视化”,而是将多屏进行优势互补,特别需要技术相对落后的电视对其他屏幕终端优势的深度吸纳,只有这样才能通过强强联合充分发挥出各个终端的最大效力。


其实,湖南卫视在媒介融合的道路上一直没有停止过探索,曾经芒果TV就作为台网融合的先行者率先举起了独播大旗,如今《我想和你唱》又建立了电视与移动端互联的新方法和新范式,为台移互动找到了一个切实可行的实践路径。




“星素互补”:主流明星与才艺素人的平等沟通


多屏交互使人们可以轻而易举的参与到媒介中去,人们的互动意识、参与意识已经有了前所未有的增强,平等、自由的观念也得到了更深层次的巩固。


十三张棋牌游戏长久以来综艺娱乐节目对明星的过分依赖已经带来了明星价位虚高、节目制作不堪重负等一系列的难题,单纯依靠明星大腕们遥不可及的光环来吸引观众早已不是综艺娱乐节目的长存之策,素人的参与和融入已是国际电视娱乐节目制作的趋势潮流。


目前我国一些电视节目也在探索星素结合的真人秀道路,但星素结合并不是明星大腕加素人的简单组合,而是要真正的抹平明星与素人之间的障碍和壁垒。




《我想和你唱》节目对星素结合进行了有益的探索。节目通过APP等这些准入门槛非常低的手段给每位爱好唱歌的人都平等提供了与明星大腕交流互动和同台的机会,节目弱化了团体之间的对立与竞技,强化对唱切磋中的温情与关怀,明星以选择合唱素人为开始,以关怀、陪伴素人完成演唱任务。


节目让明星成为素人的配角,突出素人的特点和优点,打破了明星阶层和普通民众之间的鸿沟和障碍。


《我想和你唱》在素人选择上也树立了一个优秀的标杆。如何选择有特点的素人,如何激发素人的表现欲望等一系列问题,都是星素结合的节目所面临的难题。




《我想和你唱》节目中有高颜值的帅哥美女,也有教师、农民工等不同行业的从业者。节目对这些素人进行了成功的塑造,在素人选择上将颜值、表达、职业、教育、气场等这些要素都进行了得当的考量,让素人充分发挥出了独有魅力,未来这也将成为其他星素结合节目制作的一个重要参考。


“联动创新”:技术开发与内容升级的齐头并进


科技的发展总会推动电视技术的革新,历史上每一次媒介技术的进步都是对时空限制的巨大突破,互联网是如此,移动互联更是如此。如何利用技术进步实现电视媒体的时空渗透能力也是未来电视能否获得持续吸引力的关键。


湖南卫视善于把握科技发展和人们生活习惯的风向,利用移动终端的APP进行技术创新的同时也实现了内容创新。跨屏互动带来更多的是节目内容的新颖整合,制作上也拥有大量素材,因此节目可以通过这些新颖的刺激满足观众的收视欲望。




《我想和你唱》每一期节目都有大量网友在APP上参与对唱,将网络上不同网友的表现剪辑到一起,使得节目内容既保留了网络内容多元、丰富、刺激的特点,又通过电视剪辑的整合作用使这些内容避免碎片化、低俗化,从而打造出了异于传统电视节目的内容,让人耳目一新。


《我想和你唱》的节目形式无限接近于青年人喜爱的“大Party”,而“跨屏伴唱”的创意也正如Party一样是自由的、平等的、开放的,唱友间的竞争在互动中被弱化,而星素间的友情却在共鸣对唱中被升华。


此外节目后期的编剧花字包装设计精准、想象丰富,幽默而富于悬念,正是这些的独有形式感与时尚的内容呈现让荧屏内外和线上线下的观众们真正体会了多屏联动的乐趣和跨时空狂欢的欣喜。


星素平等是未来电视真人秀节目的发展方向,而跨屏互联是促进媒介深度融合的必然选择。湖南卫视在技术创新与内容创新方面都准确的抓住了先机,在一段时期的探索和努力下,《我想和你唱》节目终于率先找到了一个成功的突破口,将电视媒体与新媒体的深度融合推向了一个新的发展阶段。


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