形態是事物內在的本質在一定條件下的表現手法，包括形態和情態。包裝形態是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價值。對于保證形態的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟，因為我們所看到的文化意義上的形態是從包裝樣式上提煉出來的本質樣態。視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想像性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者本性之間的相互作用。
??色彩具有一定的社會心理效應，因為人的知覺都有恒常性、組織性、聯想性、主動性，色彩的心理效應是發生在人與色彩之間的感應形式。如色彩的聯想，由色彩直接聯想到抽象的概念，是關系和意義的聯想。由于人的思想方式深受一個民族文化的影響，不同社會、不同環境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰斗象征犧牲。
